这个暑假，博物馆依然很热。

抢票、跨城看展、亲子研学、夜游、预约讲解，正在成为不少人的暑期安排。

7月启动的2026年全国暑期文化和旅游消费季，把“博物馆游”列入热点需求。消费季从7月初持续至8月底，全国计划举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费券等消费补贴。

把时间拉长，变化更清楚。

2019年至2025年，全国备案博物馆从5535家增至7188家，增长约29.9%；同期展览数量从2.86万个增至4.5万个，增长约57.3%；教育活动从33.46万场增至58.3万场，增长约74.2%。场馆继续增加，内容和教育供给的增幅更明显。

消费方式也在变化。

同程旅行与知乎发布的《2026博物馆旅行消费趋势报告》显示，2026年1月1日至5月15日，平台文博类景区预订热度同比增长超过40%，含讲解文博产品预订热度增长超过62%，夜间场次预订热度同比增长52%，亲子文博游订单占比稳定在40%以上。

越来越多人希望看得更懂、停留更久、体验更深。

一场好展览，还可能把价值带到馆外。

上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”累计接待277.8万人次，展览总营收超过7.6亿元，其中门票收入超过3.2亿元，文创活动及周边衍生产品收入超过4.4亿元。专业机构统计分析报告显示，展览带动城市综合消费超过350亿元。

博物馆热提供了一个观察增长的角度：核心资源可以保持稳定，表达方式、产品形态和连接场景可以持续更新。

一件文物可以通过策展、讲解、教育、文创和城市体验不断打开新的理解方式；一家企业的核心能力，也需要借助组织、产品和服务持续抵达客户。

看清什么值得长期投入，提升转化能力，拓展连接场景，增长会拥有更扎实的基础。

【数据来源】

文化和旅游部、国家文物局、北京市人民政府、上海市人民政府、同程旅行×知乎《2026博物馆旅行消费趋势报告》