丝绸、茶叶、陶瓷等历史经典产品，承载着中华文明数千年的积淀，曾经沿着古老的商路走向世界。今天，这些拥有深厚文化底蕴的产品，如何成长为世界级品牌？

10月10日，润泽园教育举办“历史经典产业战略研讨会”，来自相关领域的企业家、产业同仁齐聚一堂，共同探讨历史经典产业的发展机遇与未来方向。

研讨会上，润泽园教育创始人白立新老师从商业哲学出发，分享了对品牌价值、文化传承与产业未来的思考。

欧洲一些品牌历经200年积淀，成为世界知名品牌。中国品牌是否也需要等待200年？当人们对精神富足和审美体验的需求日益增长，历史经典产业又将迎来怎样的机遇？

以下内容节选自白立新老师的现场分享。

今天，我们为了一个令人振奋的话题聚在一起。我相信，大家一定可以集思广益，碰撞智慧，产生一些非常重要的想法。

这只是第一粒种子。

在文化自信、民族复兴的道路上，我们要成为建设者，让中国企业、中国百姓，以及全世界的民众，都能够感受到中华文化的伟大力量。

悠久的文化可以穿越时空，有战略纵深的文化，可以抵御各种苦难。

中华文明绵延5000多年。在漫长的历史中，我们脚下的这片土地并不平静，但中华文化始终以其雄厚的生命力，穿越一场又一场时空的较量。

中华文化如此博大精深，体现在今天中国人民的斗志，体现在整个社会的发展态势，也体现在历史经典产业的一件件作品中。

2018年，世界哲学大会首次在中国召开，开幕式在人民大会堂举行。大会期间，我们举办了商业哲学论坛。

当时，我们讨论了一个重要问题：哲学与企业经营究竟有什么关系？

我们认为，战略背后是哲学。

一些优秀企业之所以走向衰落，往往是因为哲学的偏差导致了战略的偏差。

沿着这个思路，我们进一步探讨了品牌价值的问题。

为什么有些奢侈品那么昂贵，人们仍然愿意为它付出溢价？

无论是一件西装、一个包，还是各种文化艺术作品，人们愿意付出溢价，当然是因为认为它值得。

那为什么值得？

我们看到，欧洲一些品牌已有200年的历史。再看看我们自己的一些品牌，创立不过二三十年。

什么时候能够赶上它们？难道还要再等上两个世纪吗？

显然，世界的发展并不遵循简单的线性规律。

那么，我们如何超越别人200年的积淀？

在欧洲，一些历经岁月沉淀的品牌之所以能够深入人心，是因为品牌当中融入了人性的光辉。

漫长的岁月里，任何一个国度都不可能始终风平浪静。

战争、冲突、天灾人祸，固然会带来生命的流逝，也会展现人性的光辉。

文化所塑造的产品，也会在战火和风雨中经受历练。许多奢侈品的背后，都有令人感动的品牌故事。

当我们读懂了这一点，就会发现，中国商品走向海外，被更多人接受，让消费者愿意为品牌支付溢价，也许并不需要那么漫长的时间。

也许只需20年、30年，我们的品牌就足以赢得别人的信任。

因为，在产品的基因当中，我们可以植入人性的光辉。

今天，我们来到历史经典产业战略研讨会，就是要发现历史经典产品当中所蕴含的人性光辉。

不只是发现，还要开发，让这些产品能够融入更多人性的美好，让人们看到，人生可以如此美妙。

产品的价值是什么？

1/3是功能价值，2/3是精神价值、审美价值、人性光辉的价值、温暖人心的价值。 

在低端拼价格，拼的是功能。

品牌能否走得长远，还取决于它所蕴含的无形价值。

我们分析过若干知名品牌。有些品牌虽然提供了卓越的功能，但其背后所呈现的，却是人性中的傲慢与贪婪。

这样的品牌，很难走得长远。

什么决定我们是否愿意为一件产品付出溢价？

很多时候，是直觉。直觉来自我们的内心世界。

我们的内心世界和品牌之间，能否建立连接？这就是品牌的秘密。

我们也看到，在一些历史经典产业当中，原本很优质的产品，我们却把其中大部分精神价值剥落了。

人们原本愿意为此付出溢价的内容，被我们剥落了，最后剩下的只有功能，以及表面的几个Logo、几个图案。

这就是为什么，许多拥有悠久历史、原本应该拥有人性光辉的历史经典产品，走不出大山，走不出城市，没办法走进更多百姓的生活。

今天，我们为什么要去看一场电影，参加一次聚会？为什么愿意花时间走进森林，静静地思考？

我们在寻找某种东西，满足内心深处的渴望。

人同此心，心同此理。

我们如此，别人也如此。

既然如此，为什么我们手里捧着历史经典产品，却把它的内涵剥离掉，只呈现干巴巴的功能？

并非我们有意为之，而是因为我们不知道如何把功能和审美结合起来。

这也是我们共同建设历史经典产业生态圈，希望解决的问题。

我们要重新发现历史经典产品当中蕴含的人性光辉。

如何发现？

有句话说，你只能看到你能看到的东西。

站在一楼，只能看到一楼的东西；站在二楼，才能看到二楼能够看到的东西。

我们必须让自己站得更高，才能更深刻地体会历史经典作品当中蕴含的伟大力量、人性的光辉。

这需要用心去感受。

一颗纯粹的心灵，才可以感知到这个世间的美。

从这个视角来说，历史经典作品、历史经典产品，也是一面镜子。

它给我们一次机会，让我们擦亮双眼，用自己的这颗心去温暖世界。

如何温暖世界？

通过我们的产品，通过历史经典作品。

未来，我们还会持续举办这样的研讨会，汇聚更多企业家和产业同仁的智慧。

许多历史经典产品和作品所蕴含的价值，还远远没有得到充分呈现。

我们不能怪客户，不能怪用户，不能怪百姓不识货，因为我们没有把它的价值呈现出来。

今年，国家六部门印发了《关于推动历史经典产业高质量发展的意见》。

我们生逢其时。

润泽园教育也正在推动历史经典产业生态圈的建设。

在润泽园教育课堂上学习的企业家中，与历史经典产业相关的至少有1000位。我相信，未来还会有更多人加入。

当更多人聚集在一起，不断贡献智慧，达到一定程度，就可能迎来一个拐点，形成更大的影响力。

当各行各业的产品所蕴含的能量逐渐涌现、迸发出来，就会在社会上形成一种势能。

《孙子兵法》讲：“求之于势，不责于人。”

当势能呈现出来的时候，我们做的事情会变得更加容易。因为势能代表着潮流，代表着心之所向。

人们渴望着被温暖、被看到。

前不久，我听一位从俄罗斯回来的人朗诵普希金的一首诗。他先用俄文朗诵，然后用中文朗诵。你可以明显地发现，用不同语言朗诵的时候，他的神情、状态是不一样的。

用俄文朗诵的时候，我们虽然听不懂，但能够感受到普希金所呈现出来的那份高贵。换成中文朗诵，总觉得有些不大自在。

因为诗歌高度依赖语言、文字和韵律。翻译之后，很难完整保留原来的韵味。

同样，把鲁迅的诗词翻译成俄文，也很难完整地呈现。

诗词很难被完整地翻译，但是有很多作品，是不需要翻译的。

比如音乐。音乐是世界的语言。

贝多芬晚年失聪，但在他的脑海和心中，始终有澎湃的音乐等待表达。《第九交响曲》就是他在失聪之后创作的作品。今天，无论来自哪个国度，我们大体都可以感受到它所呈现的生命力量。这是一份不需要翻译的作品。

同样不需要翻译的，还有丝绸、茶叶、陶瓷、山水画、油画。

但不需要翻译，并不意味着我们自然就能够感受到历史经典作品的全部内涵。

我们作为这个领域的从业者，有一份重要的职责，就是把产品当中所蕴含的文化内涵，用图形、用作品呈现出来，乃至于用香味、用色彩、用声音呈现出来。

改革开放以来，我们创造了经济快速发展、社会长期稳定两个奇迹。

现在，国家倡导投资于人。在物质生活日益丰富的时候，人们也需要精神的慰藉。这就是当下的势能。

今天的百姓，渴望精神更加富足。

走进课堂，是一种富足。

看一部优质的电影，是一种富足。

拥有一件源于历史经典作品的披肩，也是一份富足。

不在于它多贵，而在于你和它有多么同频。

但是百姓不了解你的产品蕴含着什么，所以需要我们去解读，把产品背后所蕴含的那份美好呈现出来。

我们所从事的事业，仅仅是卖茶叶、卖陶瓷吗？

如果只是卖茶叶、卖陶瓷，那是很多人都可以做的事情。

我们的事业，是把温暖与爱呈现给世界。

把我们心中的良善与慈悲，通过产品表达出来。

你的产品会讲话，你的产品会代表你去爱世人。

我们应该享受这个过程。享受发现美、发掘美，把它传递给世人的过程。

有机会从事富有创意的事业，是我们的幸运！

我们创造性地揭示历史经典作品当中所蕴含的美好，并以富有创意的方式传递给百姓，让人们也能够用富有创意的方式，温润自己的生活。

生态圈所代表的，是物质富足与精神富足的融合，是文化自信，也是文化的繁荣兴盛开始走进千家万户。

这些生态圈之间，会相互支持。当所有的力量融合在一起，我们希望能够共同举起皇冠上的那颗明珠。那就是源于中华文化的历史经典作品。

让一件又一件作品，使人们享受在中华文化的光芒之中；让人们每天在奋斗的时候，内心得到一份慰藉、温暖和呵护。

温暖人心，乃至于化育人心，可以有多种方式。

我们把承载着中华优秀传统文化精髓的历史经典作品开发好、保护好、呈现好，奉献给社会和时代，也是在用另一种方式呵护人心。

润泽园教育推进的生态圈建设，正进入新的发展阶段。

润泽园教育过去十几年的发展，得到了各位企业家、各界有识之士的鼓舞和鞭策，也始终得到中华经典的引领和启迪。

我们很感慨，也很感恩，有这样的机会，和大家一起探讨历史经典产业，探讨我们祖先融合了人性光辉的一代又一代的作品。

那是天地的造化，是大自然的精髓。

我们把这些作品捧在手里，目的是为了呈现给百姓。

为人民服务，是我们的使命，也是我们的荣光。

在这条路上，润泽园教育愿意陪伴各位。若有可能支持到各位，对我们来说，那又多了一份荣幸。