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关于利润，稻盛和夫先生曾这样讲到：企业如果没有利润就无法生存。追求利润既不是可耻的事，也不违背做人的原则。 

不靠投机和不正当手段牟取暴利，不是幻想一攫千金，而是为了满足顾客要求，脚踏实地，努力工作，光明正大地开展事业，追求正当的利润，为社会多做贡献。 

企业追求利润并不可耻，但在追求利润的过程中，某些企业却会做出一些令人不耻之事。大体上，一个人在面对利润时，会有这样四种情况：

1. 想而不能。朝思暮想地渴望利润，但金钱财富不是想有就有的。本质上，“想而不能”透露出的是人性之贪，背后的错误认知是：脚踏实地不赚钱，一本万利才赚钱。 

2.不想不能。很多人可能会奇怪，这世上还有不想赚钱的人吗？但实际上，这样的人并不少见。许多公司发展到一定阶段，就会安于现状、止步不前，这难道不是“不想赚钱”吗？“不想不能”的背后，是一份比上不足比下有余的心理，这种心理会让人难以百尺竿头、更进一步。

3.想而就能。这一类型的人基本都深信：付出一定会有收获。他们与“想而不能”的人之间最大的差别，在于对利润的认知——利润其实是一种来自客户的回报。

曾有一位被网友赞称是“最牛服务员”的火锅店打工妹，初中未毕业就外出务工，从洗碗工干到前台服务员，又晋升为店长，后又负责外地市场拓展，最后接管所有门店运营。在公司上市后，她的个人身价一下升到了30亿。

她在公司干了快30年，极为忠诚。为了招揽客户，她早上五点多就起床，送水给出租车司机喝。她用自己的温暖一点点赢得了客户的信任，虽然这样的获客方式很慢，但她与客户结下了深厚交情。

她的身上体现出了“道在低处”，在做别人不愿做的脏活难活累活的过程里，奋斗出了自己的一片天。

美国管理学家韦特莱提出的韦特莱法则这样讲：成功者所从事的工作，是绝大多数的人不愿意去做的。繁琐的小事被很多人认为回报小，因而找各种放弃的理由放弃，但很多时候，成功的人就是通过抓住这些小事，慢慢积累、建立了自己的优势。

成功的路上并不拥挤，忠诚、敢担当、吃苦耐劳等品质却很稀缺。真心为他人付出，总会有收获的时候，这就是“想而就能”。

4.不想却能。这是一种比较高的赚钱境界，这一类型的人拥有这样的认知：人的价值在于做利益他人和社会之事，赚钱只是顺带。

稻盛先生在决定创立KDDI的前6个月里，始终在扪心自问：我想创立一个全新的企业，是不是动机至善、私心了无？直到深信不疑后，他才决心放手一搏。稻盛先生压上自己的人格，恳求大家一起为国民利益全力以赴，最后 ，KDDI顺利创建，并在几年之后成功上市。

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动机至善、私心了无，这就是稻盛先生成就两家世界五百强的奥秘所在。在他心中，工作是修炼灵魂的道场，成就他人的舞台，顺便展示一下自己的才华，以及养家糊口。

我们所赚的每一分钱都是自己认知的兑现。从“想而不能”到“不想却能”，内心深处的认知改变了，你与利润的关系也会随之改变。

君子爱财取之有道，在中华经典的熏陶下，我们每个人都能不断突破原有认知，升级自己的价值观，从而光明正大地追求利润，生财有大道。